Quảng cáo ngoài trời – 06 bước xây dựng chiến lược

Quảng cáo ngoài trời thời đại công nghệ số hiện nay là một phương tiện hiệu quả để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và tăng tầm nhìn thương hiệu của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó có thể được sử dụng như một phần của chiến lược truyền thông tích hợp để đạt được hiệu quả cao trong việc tiếp cận khách hàng và tăng cường nhận thức thương hiệu đối với doanh nghiệp.

Vậy bạn đã thực sự hiểu rõ về loại hình quảng cáo này hay chưa? Cách xây dựng một chiến lược như thế nào? Cùng tìm hiểu ngay dưới bài viết này nhé !

Khái niệm quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời – tên tiếng Anh là Out-of-Home Advertising hoặc OOH Advertising là một hình thức quảng cáo đặt trên các bề mặt ngoài trời như bảng hiệu, biển quảng cáo, banner, phông nền, bộ đèn và các địa điểm công cộng khác như các trạm xe buýt, sân bay, ga tàu, các bức tường, dự án xây dựng,…

Loại hình quảng cáo này thường được sử dụng để đưa thông điệp đến một số lượng lớn khách hàng theo một cách nhanh chóng và hiệu quả, đặc biệt là khi họ đang ở bên ngoài khu vực nhà của họ.

Đọc thêm: Hình thức Phát tờ rơi trong chiến dịch Marketing

Đặc điểm quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời được đặt tại các vị trí tập trung đông đúc hoặc trên các tuyến đường chính, do đó độ phủ của quảng cáo này rất rộng, có thể tiếp cận được với một lượng lớn khách hàng tiềm năng 

Loại hình quảng cáo này có kích thước lớn, vị trí đặt quảng cáo độc đáo và được đặt tại các vị trí cố định nên có thể hiển thị lâu trong thời gian dài, liên tục. Quảng cáo cũng  có thể được thiết kế với nhiều hình thức sáng tạo để thu hút sự chú ý của người đi đường.

Ưu điểm, nhược điểm

Ưu điểm

• Tiếp cận với khách hàng mục tiêu: Chiến dịch quảng cáo này có thể tiếp cận với đối tượng khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả. Nó có thể đặt tại những vị trí thích hợp để tiếp cận với đối tượng khách hàng cụ thể như trên đường phố, gần các trung tâm mua sắm, trạm xe buýt, bến tàu,…
• Tăng cường nhận thức thương hiệu: Giúp tăng cường nhận thức thương hiệu. Việc sử dụng những hình ảnh độc đáo và sáng tạo có thể thu hút sự chú ý của người đi đường và giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Hiệu quả chi phí: Quảng cáo ngoài trời có thể hiệu quả chi phí. Với chi phí đầu tư ban đầu, quảng cáo ngoài trời có thể được đặt tại nhiều vị trí khác nhau trong một khoảng thời gian dài, giúp tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng mà không cần phải bỏ ra nhiều chi phí.
• Khả năng tương tác: Loại hình marketing này có thể cung cấp khả năng tương tác giữa thương hiệu và khách hàng. Ví dụ như quảng cáo trên các bảng điện tử hoặc quảng cáo trực tiếp tại các sự kiện có thể kích thích khách hàng tương tác với thương hiệu.
• Tính linh hoạt: Chiến dịch quảng cáo này có tính linh hoạt cao, có thể dễ dàng thay đổi nội dung hoặc vị trí quảng cáo theo nhu cầu của thương hiệu, tạo sự mới mẻ và thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

Nhược điểm

Bên cạnh những ưu điểm đã nói trên, thì loại quảng cáo này cũng có những hạn chế nhất định, chẳng hạn như :

• Phụ thuộc vào thời tiết: Các quảng cáo phải đối mặt với những yếu tố thời tiết không kiểm soát được (gió, mưa, tuyết, sương mù,..) điều này có thể làm giảm hiệu quả của quảng cáo.
• Khả năng truyền tải thông tin hạn chế: Loại quảng cáo này thường chỉ cho phép truyền tải một lượng thông tin nhất định vì không có đủ không gian để hiển thị nhiều thông tin hơn nên làm giảm khả năng truyền tải thông tin cho người tiêu dùng.
• Chi phí cao: Quảng cáo ngoài trời có chi phí đầu tư ban đầu cao, đặc biệt là trong những khu vực đông dân, phải đấu giá chi phí quảng cáo để đặt quảng cáo tại các vị trí thích hợp. Ngoài ra, việc bảo trì và bảo vệ quảng cáo cũng đòi hỏi chi phí.
• Không thể đo lường hiệu quả một cách chính xác: Quảng cáo ngoài trời khó đo lường hiệu quả một cách chính xác, vì không thể xác định được số lượng người đã nhìn thấy quảng cáo hoặc đã tương tác với nó. Mặc dù có thể sử dụng các công cụ đo lường như tỷ lệ phản hồi hoặc đếm số lần xe chạy qua, nhưng chúng không thể đo lường được độ ảnh hưởng của quảng cáo đến khách hàng tiềm năng.

Một số loại quảng cáo ngoài trời

• Biển quảng cáo

Là một hình thức quảng cáo phổ biến nhất, được đặt tại các vị trí thích hợp như trung tâm mua sắm, đường phố, bến xe, sân bay,..

• Bảng điện tử

Là một loại quảng cáo sử dụng màn hình điện tử để hiển thị quảng cáo, có khả năng hiển thị nhiều nội dung khác nhau và thu hút sự chú ý của người đi đường.

• Bảng treo

Là một loại quảng cáo đơn giản, sử dụng bảng treo để trưng bày thông tin quảng cáo. Được đặt tại các vị trí đông đúc như trung tâm thành phố, sân bay,..

• Banner

Là hình thức quảng cáo sử dụng các banner treo trên cột đèn hoặc những vị trí cao để thu hút sự chú ý của người đi đường.

• Xe quảng cáo

Là một hình thức quảng cáo di động, sử dụng các xe có được thiết kế đặc biệt để trưng bày thông tin quảng cáo, di chuyển trên các tuyến đường và thu hút sự chú ý của người đi đường.

• Đèn neon

Là một hình thức quảng cáo sử dụng đèn neon để tạo ra các biểu tượng, hình ảnh để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

• Quảng cáo trên tàu điện ngầm hoặc xe buýt

Là một hình thức quảng cáo di động, sử dụng các vị trí trên tàu điện ngầm hoặc xe buýt để trưng bày thông tin quảng cáo, thu hút sự chú ý của người đi lại.

Xây dựng chiến lược quảng cáo ngoài trời

• Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo ngoài trời

Doanh nghiệp cần đưa ra một mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch quảng cáo của mình. Mục tiêu này có thể là tăng doanh số bán hàng, nâng cao nhận thức thương hiệu, hoặc tăng khả năng tương tác của khách hàng với sản phẩm của doanh nghiệp mình.

• Tìm kiếm địa điểm phù hợp

Doanh nghiệp cần phải chọn địa điểm phù hợp để đặt bảng hiệu hoặc bộ đèn. Hãy tìm kiếm các khu vực có lượng người qua lại đông đúc, phù hợp với đối tượng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận và mức độ chi tiêu có thể chấp nhận được.

• Lựa chọn các hình thức quảng cáo phù hợp

Đây là bước khá quan trọng, doanh nghiệp cần lựa chọn các hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp với chiến dịch của mình đang hướng tới bao gồm bảng hiệu, bộ đèn, xe quảng cáo, hay cả truyền hình ngoài trời.

• Thiết kế quảng cáo

Thiết kế quảng cáo cần phải đơn giản, dễ hiểu và đưa ra thông điệp rõ ràng về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Cần lưu ý rằng, những quảng cáo ngoài trời thường chỉ có thời gian chú ý ngắn, do đó bạn cần đưa ra thông điệp súc tích, thu hút người nhìn ngay từ cái nhìn đầu tiên.

• Xác định ngân sách

Xác định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời của doanh nghiệp là rất quan trọng. Do đó doanh nghiệp cần tính toán chi phí thiết kế, sản xuất, lắp đặt, và tiền thuê vị trí đặt quảng cáo.

• Đánh giá kết quả

Sau khi hoàn thành chiến dịch quảng cáo, thường xuyên theo dõi tiến độ và báo cáo các thông tin liên quan một cách thường xuyên. Qua đó có thể đánh giá và ứng biến với những rủi ro có nguy cơ xảy ra.

Kết luận

Chiến lược quảng cáo ngoài trời là một cách hiệu quả để quảng bá thương hiệu của bạn cho một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, để xây dựng một chiến lược quảng cáo hiệu quả, doanh nghiệp cần phải có một kế hoạch chi tiết và hợp lý để có thể dễ dàng theo dõi và đánh giá tiến độ quảng cáo.

Đọc thêm các bài viết có liên quan:

Catalogue công ty – nắm rõ thông tin qua Catalogue

Seeding là gì ? 50 kịch bản Seeding Facebook đa ngành nghề