Việc hiểu rõ về các dạng content chính hiện nay là chìa khóa để xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả. Từ những video sáng tạo trên mạng xã hội, đến nội dung tương tác trực tiếp qua livestream, và sự bùng nổ của podcast, bài viết này sẽ dẫn bạn qua các dạng content đang làm mưa làm gió trong thế giới tiếp thị số.
Hãy cùng nhau khám phá và hiểu rõ hơn về cách sử dụng những xu hướng conent này để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của bạn và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí của khách hàng.
1. Các dạng content chính hiện nay
Sales Content (Nội dung bán hàng):
- Sales Content được tạo ra với mục đích chính là thuyết phục và chuyển đổi người xem thành khách hàng. Thông qua việc giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, nó tập trung vào việc làm nổi bật lợi ích và tính năng của sản phẩm, thường kèm theo các chương trình khuyến mãi để tăng cường giá trị mua sắm.
Social Content (Nội dung xã hội):
- Social Content được xây dựng để tạo sự kết nối và tương tác với cộng đồng trên các nền tảng mạng xã hội. Sử dụng hình ảnh, video, câu chuyện cá nhân, thách thức, và các hình thức tương tác khác để thu hút sự chú ý và tạo ra một môi trường giao tiếp động.
Technical Content (Nội dung kỹ thuật):
- Technical Content hướng đến đối tượng có kiến thức chuyên sâu trong một lĩnh vực cụ thể. Thông qua bài viết chi tiết, hướng dẫn kỹ thuật, và chia sẻ thông tin sâu rộng, nó đáp ứng nhu cầu của những người muốn hiểu rõ về các khái niệm và xu hướng kỹ thuật.
Creative Content (Nội dung sáng tạo):
- Creative Content tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm độc đáo và sáng tạo cho người xem. Bằng cách sử dụng nghệ thuật, thiết kế độc đáo, và câu chuyện sáng tạo, nó nhằm mang lại ấn tượng mạnh mẽ và kích thích sự sáng tạo.
SEO Content (Nội dung tối ưu hóa công cụ tìm kiếm):
- SEO Content được tối ưu hóa để cải thiện thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Bằng cách sử dụng từ khóa thông minh, nội dung chất lượng và cấu trúc website tối ưu, nó hỗ trợ tăng khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm.
Press Content (Nội dung báo chí):
- Press Content được sử dụng để thông báo sự kiện, tin tức, và thông tin quan trọng đến cộng đồng và báo chí. Thông qua bản tin, bài viết thông báo và hình ảnh sự kiện, nó tập trung vào việc chia sẻ thông tin một cách chính xác và thuyết phục.
- ……………
Tổng hợp 8 công thức viết content hay
Công Thức – FAB (Feature, Advantage, Benefit):
- Feature (Đặc điểm): Mô tả đặc điểm của sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Advantage (Lợi ích): Chuyển đặc điểm thành lợi ích cụ thể.
- Benefit (Lợi ích cho khách hàng): Đặc điểm chuyển đổi thành lợi ích cụ thể cho khách hàng.
Ví dụ :Sản phẩm Áo thể thao chống nước XYZ
- Đặc Điểm (Feature):
- “Áo thể thao XYZ được làm từ chất liệu chống nước cao cấp.”
- Ưu Điểm (Advantage):
- “Chất liệu chống nước giúp bảo vệ bạn khỏi mưa nhỏ và giữ cho áo khô ráo ngay cả trong những điều kiện thời tiết khắc nghiệt.”
- Lợi Ích (Benefit):
- “Với áo thể thao XYZ, bạn không còn lo lắng về việc ướt đẫm trong những buổi tập hoặc các hoạt động ngoại ô. Bạn sẽ luôn duy trì thoải mái và khô ráo, giúp tăng cường hiệu suất và trải nghiệm thoải mái trong mọi hoàn cảnh.”
Công Thức – FAS (Fear, Assurance, Solution):
-
- Fear (Nỗi sợ): Đặt vấn đề hoặc nỗi sợ của độc giả.
- Assurance (Bảo đảm): Cung cấp thông tin để giảm bớt hoặc loại bỏ nỗi sợ.
- Solution (Giải pháp): Đề xuất giải pháp cho vấn đề đã nêu.
Ví dụ: Quảng cáo sản phẩm chăm sóc da
Fear (Nỗi sợ):
- “Bạn cảm thấy lo lắng về làn da của mình đang trở nên khô và thiếu sức sống?”
Assurance (Bảo đảm)
- “Hiện nay, với nhịp sống hối hả và tác động của môi trường, làn da của chúng ta thường phải đối mặt với nhiều vấn đề, từ tác động của tia UV đến thiếu ẩm do thời tiết khắc nghiệt. Điều này có thể làm cho làn da trở nên khô ráp, mất nước và thiếu sức sống, khiến bạn cảm thấy không tự tin.”
Giải Pháp (Solution):
- “Để giải quyết vấn đề này, chúng tôi giới thiệu Serum Dưỡng Ẩm XYZ. Sản phẩm chứa các thành phần dưỡng ẩm cao cấp, giúp khôi phục độ ẩm cho làn da, làm dịu và tái tạo tế bào da. Sử dụng hàng ngày, bạn sẽ trải nghiệm sự làm mới và sự mềm mại của làn da, giúp bạn lấy lại tự tin và vẻ đẹp tự nhiên.”
Công Thức – BAB (Before, After, Bridge):
-
- Before (Trước): Mô tả tình trạng trước khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
- After (Sau): Mô tả tình trạng sau khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
- Bridge (Cầu nối): Giới thiệu cách sản phẩm/dịch vụ làm thay đổi từ trạng thái trước đến sau.
Ví dụ: Khóa học trực tuyến
Trước (Before):
- “Trước khi tham gia khóa học ‘Chinh Phục Tiếng Anh trong 30 Ngày’, nhiều học viên thường gặp khó khăn trong việc giao tiếp và hiểu rõ các ngữ cảnh tiếng Anh.”
Sau (After):
- “Nhưng sau 30 ngày học tập chăm chỉ, họ không chỉ cảm thấy tự tin hơn trong việc giao tiếp mà còn hiểu rõ hơn về ngữ cảnh sử dụng từ vựng và ngữ pháp.”
Cầu Nối (Bridge):
- “Khóa học ‘Chinh Phục Tiếng Anh trong 30 Ngày’ không chỉ giúp học viên vượt qua những thách thức trong việc học tiếng Anh mà còn mang lại sự tự tin và sự hiểu biết sâu sắc về ngôn ngữ. Hãy cùng nhau khám phá những bước tiến đột phá và đăng ký ngay để bắt đầu hành trình của bạn!”
Công Thức – 4C (Clear, Concise, Compelling, Credible):
-
- Clear (Rõ ràng): Viết một cách rõ ràng và dễ hiểu.
- Concise (Ngắn gọn): Sử dụng từ ngắn gọn, tránh lặp lại không cần thiết.
- Compelling (Thuyết phục): Tạo nên nội dung hấp dẫn và thuyết phục.
- Credible (Đáng tin cậy): Đảm bảo nội dung được hỗ trợ bằng thông tin đáng tin cậy.
Ví dụ: Sản phẩm làm đẹp, chẳng hạn một loại kem chống nắng:
1.Clear (Rõ ràng):
- “Kem chống nắng ‘SunGuard’ được phát triển bởi các chuyên gia da liễu hàng đầu và được kiểm nghiệm kỹ lưỡng để đảm bảo an toàn và hiệu quả.”
- Concise (Ngắn gọn)
- “Với công thức không gây nhờn và dễ thấm nhanh, ‘SunGuard’ bảo vệ da bạn khỏi tác động của tia UV mà không gây cảm giác nhẹ trên da.”
- Hấp Dẫn (Compelling):
- “Hãy tưởng tượng một làn da mềm mại, mịn màng và tự tin mỗi ngày. ‘SunGuard’ không chỉ bảo vệ da mặt khỏi tác động có hại mà còn giữ cho làn da trông trẻ trung và
- Credible (Đáng tin cậy)
- “Tìm hiểu thêm về cách ‘SunGuard’ có thể giúp bạn duy trì làn da khỏe mạnh và đẹp tự nhiên. Đừng để tia UV làm ảnh hưởng đến vẻ đẹp của bạn, hãy bắt đầu sử dụng ‘SunGuard’ ngay hôm nay để chăm sóc làn da của bạn từ bên trong!”
Công Thức – 4U (Useful, Urgent, Unique, Ultra-Specific)
-
- Useful (Hữu ích): Cung cấp giá trị và lợi ích cho độc giả.
- Urgent (Khẩn cấp): Tạo sự cần thiết hoặc gấp rút.
- Unique (Độc đáo): Nêu bật những điểm độc đáo và khác biệt.
- Ultra-Specific (Cụ thể): Sử dụng thông tin cụ thể và chi tiết.
Ví dụ : Ứng dụng di động giúp người dùng tăng cường kỹ năng làm việc
- Hữu Ích (Useful):
- “Ứng dụng ‘SkillBoost’ là công cụ hữu ích giúp bạn nâng cao kỹ năng làm việc hàng ngày và đạt được mục tiêu nghề nghiệp của bạn một cách dễ dàng.”
- Khẩn Cấp (Urgent):
- “Không còn thời gian để chần chừ! Sử dụng ngay ‘SkillBoost’ để áp dụng những kỹ năng mới và trở thành người làm việc hiệu quả ngay hôm nay.”
- Độc Đáo (Unique):
- “Khác biệt với các ứng dụng khác, ‘SkillBoost’ tập trung vào việc cung cấp bài học siêu cụ thể, được thiết kế để giúp bạn áp dụng kiến thức ngay lập tức trong công việc hàng ngày.”
- Cụ Thể (Ultra-Specific):
- “Với hàng trăm bài học tập trung vào các kỹ năng từ giao tiếp đến quản lý thời gian, ‘SkillBoost’ là người bạn đồng hành lý tưởng để bạn trở thành chuyên gia trong lĩnh vực của mình.”
Công Thức – A FOREST
- Alliteration (Đồng âm): Sử dụng từ có cùng âm.
- Facts (Sự thật): Cung cấp thông tin chính xác và đáng tin cậy.
- Opinions (Ý kiến): Thêm vào ý kiến cá nhân hoặc quan điểm.
- Repetition (Lặp lại): Lặp lại các ý chính để tăng sức mạnh.
- Examples (Ví dụ): Minh họa thông điệp bằng ví dụ cụ thể.
- Statistics (Thống kê): Sử dụng con số và thống kê để làm cho nội dung thêm phong phú.
- Threes (Ba điều): Sắp xếp ý kiến hoặc thông tin theo số ba để tăng tính nhớ.
Ví dụ: Thuyết phục về ý nghĩa của việc giữ gìn môi trường
- Alliteration (Nguyên tắc Lặp): “Môi trường là mảnh ghép quan trọng, một nguồn sống và sức sống.”
- Facts (Thực Tế): “Mỗi năm, hàng triệu loài động vật và thực vật biến mất vĩnh viễn do sự tàn phá của con người.”
- Opinions (Quan Điểm): “Chúng ta có trách nhiệm bảo vệ hành tinh chúng ta cho những thế hệ tương lai.”
- Repetition (Lặp lại):: “Bạn có muốn để lại một thế giới xanh mát và tươi mới cho con cháu không?”
- Examples (Ví dụ): “Hãy cùng nhau giữ gìn môi trường, nơi mà mỗi hạt cỏ, mỗi con ong đều đóng vai trò quan trọng.”
- Statistics (Thống Kê): “Hơn 80% rác thải nhựa đổ ra biển mỗi năm, gây tổn thương nặng nề cho đời sống biển.”
Công Thức – AIDA (Attention, Interest, Desire, Action):
- Attention (Chú ý): Thu hút sự chú ý của độc giả.
- Interest (Sự quan tâm): Tạo ra sự quan tâm và tò mò.
- Desire (Khao khát): Kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm/dịch vụ.
- Action (Hành động): Gọi người đọc hoặc khách hàng tiềm năng đưa ra hành động.
Ví dụ: Ứng dụng học ngoại ngữ
- Attention (Sự Chú Ý):
- “Bạn bao giờ mong muốn học một ngôn ngữ mới, nhưng luôn gặp khó khăn khi tìm kiếm phương pháp hiệu quả?”
- Interest (Sự Quan Tâm):
- “Ứng dụng ‘LangMaster’ sẽ làm thay đổi cách bạn học ngôn ngữ với phương pháp học linh hoạt và tích hợp các bài giảng chất lượng từ giáo viên bản địa.”
- Desire (Mong Muốn):
- “Hình dung bạn có thể nói chuyện tự tin trong ngôn ngữ mới chỉ sau vài tuần học! Với ‘LangMaster’, mọi cánh cửa mới sẽ mở ra với khả năng giao tiếp đa ngôn ngữ.”
- Action (Hành Động):
- “Hãy tải ‘LangMaster’ ngay hôm nay để bắt đầu hành trình học ngôn ngữ của bạn. Nhập mã giảm giá ‘LEARNLANG’ để nhận ưu đãi đặc biệt cho người dùng mới!”
Công Thức Content – 4P (Problem, Promise, Preview, Proof):
- Problem (Vấn đề): Đặt ra vấn đề hoặc thách thức mà độc giả đang gặp phải.
- Promise (Hứa hẹn): Hứa hẹn giải pháp cho vấn đề nêu trên.
- Preview (Xem trước): Mô tả những gì độc giả sẽ nhận được.
- Proof (Chứng minh): Cung cấp bằng chứng hoặc minh chứng về tính hiệu quả của sản phẩm/dịch vụ.
Ví dụ: Dịch vụ spa mới
- Sản Phẩm (Product):
- “Trải nghiệm ‘Serenity Spa Retreat’ – một không gian tận hưởng sự thư giãn và làm mới cơ thể và tâm hồn. Với danh sách dịch vụ đa dạng, từ liệu pháp mát-xa đến chăm sóc da chuyên sâu, chúng tôi cam kết mang lại cho bạn trải nghiệm spa đẳng cấp nhất.”
- Giá Cả (Price):
- “Thư giãn không cần phải đắt đỏ! ‘Serenity Spa Retreat’ mang đến những gói dịch vụ đặc biệt với mức giá bắt đầu từ chỉ 599k. Chúng tôi muốn mọi người có cơ hội trải nghiệm sự sang trọng nhưng giá rẻ.”
- Địa Điểm (Place):
- “Bạn có thể tìm thấy ‘Serenity Spa Retreat’ tại XXX, một không gian yên bình nằm tại văn phòng của chúng tôi. Đặt lịch trực tuyến hoặc ghé ngay để trải nghiệm không gian tuyệt vời này nhé.”
- Quảng Bá (Promotion):
- “Đặt lịch trước trong tháng này và nhận ngay một gói quà tặng spa trị giá 1 triệu đồng. Theo dõi trang web và trang mạng xã hội của chúng tôi để không bỏ lỡ các chương trình khuyến mãi đặc biệt và ưu đãi giảm giá hàng tháng.”
Các bài viết liên quan:
3 chiến lược content marketing Coca Cola tạo tiếng vang lớn
Lương Content có hấp dẫn như bạn nghĩ ?
Phân biệt Content Creator, Content Writer và Copywriter
Case study các dạng bài content thu hút
Music Video: Honda
Nhóm nhạc rock OK Go (Chicago) được biết đến bởi các music video vui nhộn và sáng tạo. Video ‘I Won’t Let You Down’ được phát trên kênh NBC là bước tiến mới mẻ tận dụng yếu tố Product Placement độc đáo.
Đoạn video trên YouTube đã có hơn 4 9 triệu lượt view và được tương tác trực tiếp đến website. Những thước phim hậu trường,những đoạn phỏng vấn ấn tượng đều được ‘bật mí’ khéo léo cùng sản phẩm Honda UNI-CUB.
Tạp chí in ấn: Net-a-Porter
Những nhà xuất bản truyền thống đang đối mặt với thách thức lớn khi cần giới thiệu các tạp chí mới, đồng thời báo động cho các doanh nghiệp về sự cần thiết phải tìm kiếm giải pháp sáng tạo để điền vào khoảng trống trên thị trường. Một ví dụ minh họa cho chiến lược này là cách Net-a-Porter đã áp dụng ý tưởng thực tế và thương mại hóa thông qua việc ra mắt tạp chí của mình: Porter.
Bằng cách nắm bắt sâu sắc về đối tượng mục tiêu trên trang web của mình và học hỏi từ các tạp chí khác, công ty đã tổ chức một kế hoạch nội dung linh hoạt để tiếp cận hơn 150.000 người, mục tiêu là tăng cường doanh số bán, đồng thời đặt ra mục tiêu “soán ngôi” Vogue trong tương lai.
Với việc áp dụng chiến lược đặt giá bìa tạp chí là 9.99$, Net-a-Porter không chỉ tập trung vào việc tăng cường doanh thu mà còn đặt mục tiêu tạo ra nội dung chất lượng và thu hút. Ví dụ điển hình là việc hỗ trợ ứng dụng điện thoại quét mã từ tạp chí, giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm và thực hiện giao dịch mua sắm một cách thuận tiện. Điều này không chỉ làm tăng trải nghiệm mua sắm mà còn giúp quá trình mua hàng trở nên liền mạch mà không gặp trở ngại kỹ thuật.
Viral Video: Dove
Theo khảo sát từ chiến dịch ‘Vẻ đẹp thật sự’ của Dove, chỉ có 4% phụ nữ trên toàn cầu tin rằng họ thật sự đẹp. Đoạn video ngắn này sẽ minh họa sự chênh lệch giữa cảm nhận và hiện thực của nhóm đối tượng này.
Những nghệ sĩ đã vẽ hai bức chân dung của phụ nữ được chọn trong khảo sát. Một bức ảnh được tạo ra dựa trên mô tả của chính họ, trong khi bức ảnh còn lại được tạo ra dựa trên lời nhận xét của người khác về họ. Sự chênh lệch đáng kể giữa hai bức ảnh này thể hiện rằng phụ nữ thường luôn đặt nghi ngờ vào vẻ đẹp của mình, cho đến khi họ nghe nhận xét tích cực từ người khác. Dove muốn truyền đạt thông điệp quan trọng này đến các cô gái: ‘Bạn đẹp hơn là bạn nghĩ’.
Với hơn 170 triệu lượt xem trên Youtube, đây là một trong những nội dung trực tuyến đáng chú ý nhất năm 2013 và được chia sẻ nhiều nhất trên mạng xã hội (đứng thứ 3). Mặc dù không nhắc đến sản phẩm của mình, chiến dịch ‘Vẻ đẹp thật sự’ đã đạt được thành công lớn khi thương hiệu Dove trở thành chủ đề thảo luận nổi bật, giúp tăng cao doanh thu và đạt được hiệu quả từ chiến lược truyền thông này.
Kết luận
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi, sự đổi mới và sáng tạo trong nội dung. Các dạng content chính hiện nay như mình đã giới thiệu là chìa khóa để giữ cho doanh nghiệp thu hút sự chú ý của khách hàng.
Hãy liên tục theo dõi và cập nhật xu hướng mới để đưa ra chiến lược nội dung đa dạng, đem lại giá trị thực sự và xây dựng mối quan hệ bền vững cho doanh nghiệp của mình. Hãy chia sẻ những kinh nghiệm của bạn dưới cmt để mọi người có thể tham khảo nhé.